而当各大品牌、公益组织、消费者都参与到这场“绿色生活嘉年华”中★★◆■，成为齐心协力的盟友，助推营销声量的不断高涨◆★◆◆，已经足以说明绿色心情的◆■■“绿色合伙人”模式得到了认可和支持。
产品层面★◆◆★★■，绿色心情特地推出了绿莎莎的公益定制版■■■★，用绿莎莎这一明星单品拉近与消费者的距离。为此，绿色心情还对绿莎莎的包装进行了全方位升级，践行绿色营销理念。
有人说★■，“公益不是一个人做了很多■★◆■，而是每个人都做了一点点”，这是社会公益发展的一大趋势。因为，当不同机构、组织◆★“群策群力”地进行公益活动◆◆■，其感染力和影响力是超乎想象的。
4月19日★■◆◆■，绿色心情联合各大媒体■◆■、机构、行业伙伴、消费者齐聚于成都宽窄巷子，打造了集团首个“绿色生活节”，即绿色生活嘉年华，以一场人人可参与的绿色行动■■★◆，号召人们加入绿色合伙人，共同践行绿色生活。
从提出◆■◆■★“绿色合伙人”理念，到打造行业首个“绿色生活嘉年华”，从关怀乡村学校孩子的饮水健康，到产品层面践行绿色生活理念■◆◆★★★，毫无疑问■■◆，这是绿色心情在自觉践行“企业公民★◆★◆◆”的责任和使命。
而提出“绿色合伙人◆★■■◆”概念的绿色心情，就是希望打破过去“单打独斗”的公益模式■★，团结不同的公益IP，放大公益活动的传播势能。
以◆★★◆■“乡村校园净水计划”为起点■★，绿色心情还打造了行业首个“绿色生活嘉年华■★★”，通过有参与感、互动性的线下公益玩法，提升活动渗透力和公益营销，为乡村孩子提供更多实质性帮助。
复盘此次绿色心情的#加入绿色合伙人■★◆■◆，「益」起绿色生活#公益campaign★◆◆◆◆，我们会发现，★■■“绿色合伙人”模式贯穿始终，并且在高潮期的“绿色生活嘉年华◆★■■■■”中，得到了具象化、极致化体现。
这背后，离不开公益机构的助力★◆■■。而如今，向乡村学校提供净水设备、水杯，改善乡村学校儿童的饮水环境，提升儿童的卫生健康意识★★■◆◆，已经成为品牌公益行动的重要方面。
作为活动发起者的绿色心情，通过品牌公益历程的回顾，为“绿色生活嘉年华”的理念定下了基调★◆◆★★■，属于★◆■“定海神针”的作用；“净水计划”区域则呼应了品牌与壹基金发起的“乡村校园净水计划★◆◆■■”，让消费者在公益参与中更认同绿色心情的理念；“爱回收爱地球”区域，体现了绿色心情让绿色公益营销落地社区终端的愿景，希望联动更多消费者加强环保意识，参与绿色环保行动■■★■；◆★◆★■“一支笔的环保课堂”区域，则通过通过晨光文具一支笔的环保课堂◆★■■，持续传递再生环保理念。
诸如绿色新「骑」点，解锁了低碳出行新玩法；节能有一手★★◆■◆，引导人们关注生活中的节能小事；绿色合伙人集结处，以独特仪式感强化“盟友”的身份认同；晨光打造的绿色环保小课堂，通过拼贴一首环保小诗★■■，了解人们一件环保小事。趣味性的体验装置，巧妙的环保知识科普，让抽象的绿色生活理念变得更加妙趣横生■★■◆◆◆、浅显易懂■◆◆◆，这就大大提高了整个绿色营销的传播效果。
可以说，在持续的IP打造下★◆◆，绿莎莎和“小绿人★★”将不仅是绿色心情绿色营销的标志性符号，更可以沉淀成了品牌资产，它们可以延伸到了更多元的品牌营销场景，传递品牌的价值主张◆★，提升品牌的正面形象，赢得更多消费者喜爱◆■。
当然，从营销的角度而言★■，品牌公益行动最理想的效果莫过于，在行善举的同时★◆，沉淀出更厚重的品牌内涵，从而拉近品牌与消费者的情感距离，提升用户的忠诚度和凝聚力■◆◆。
营销大师菲利普.科特勒在《营销革命3.0》中曾说◆■，当营销进入3■◆★★.0时代，与1◆■◆★.0、2■◆★★◆.0将消费者视为被动营销对象不同，是价值驱动营销时代的兴起。
其实，2024年的世界地球日■■◆◆◆，绿色心情就创新性地提出了“绿色合伙人★★◆■■■”理念■◆★◆★，并联动哈啰★★■、爱回收、蓝信封公益组织三大机构◆★★★，通过发起 “乳品包装减塑新生计划”和◆■■◆★“一起成为绿色合伙人”公益号召，共同倡导绿色生活理念■■■◆，守护人类和地球的共同健康。
而网络热议话题到品牌公益行动之间的“巧合”■★◆★■，足以体现出，绿色心情在绿色营销中真正关注到了有需要的人群■■，并将公益关怀落到了实际行动中★■◆。
都说◆■◆★★■“种一棵树最好的时间是十年前，其次是现在■◆★◆”。通过向乡村孩子科普“绿色生活小事”◆★★，绿色心情无形中在孩子们心中种下一颗“绿色”的种子◆■◆◆★◆，品牌倡导的可持续发展理念已经生根发芽，在未来的某一天成长为参天大树，而每一个孩子都将是品牌公益理念的践行者。
值得一提的是，“绿色生活嘉年华★◆◆■■★”并不是活动的终点。最后，绿色心情又回到了乡村学校，来到山西省洪洞县万安镇的普安小学◆■■◆◆◆，以一堂生动的“绿色未来”公开课让整个绿色营销实现了完美收官。
当人们的消费观念偏向情感与精神价值的联结◆★，这就要求品牌在追求商业价值同时■■，也要注重社会价值的表达◆■◆★■。而公益就成了品牌表达人文关怀和可持续发展理念的最直观方式■◆★★■。
现场被打造成了一个市集■★★，并分为品牌区和消费者深度互动区◆■◆■★。而从品牌区到互动区的动线设计来看，绿色心情营造出了一个“深入浅出★◆■■”的绿色生活理念传播过程。
最近，一个关于70后■◆■★★、80后、90后学生在学校如何喝水的问题，在社交媒体上引发了广泛讨论。对着水龙头喝、直接喝井水等回答，震撼了不少年轻一代，也折射出了我国在饮水安全与卫生健康问题上的重视与进步。
我想★■◆★★◆，绿色心情希望告诉大众的是，◆★★■“绿色心情◆★”既是一个品牌，也是一种生活方式和态度★★■★，传递的是一种美好正能量的价值观。
随着今年世界地球日的到来◆■◆◆■■，蒙牛绿色心情就用一场#加入绿色合伙人■★，「益」起绿色生活#为主题的绿色营销，提升了品牌“传递绿色心情”公益理念的影响力，更是用◆★■★★◆“绿色合伙人”理念■★，给品牌提供了公益营销新思路。
这是一个国民雪糕品牌的格局和担当，也是品牌提升用户向心力和凝聚力的“秘密武器■■★■◆★”。
材质上■◆★★，绿莎莎采用易回收■★◆◆、易再生的材质包装，从而减少塑料污染★★■★，这一包装还获得了官方认证的双易标识。设计上，包装还加入了可视化绿色生活指南★■◆◆，引导消费者通过日常小事践行环保。
★◆■◆◆“绿色生活嘉年华”活动现场，不同形态的■◆★■■“小绿人■◆■■★★”成为了人气顶流。不仅有在门口迎宾的“小绿人”成了热门打卡点■◆★，还有与消费者各种卖萌、亲密互动的“小绿人”人偶◆◆，而“小绿人”形象的手办◆★★、扇子★◆、环保袋等周边产品，更是成为了备受消费者追捧的“谷子★◆★■■★”★■■■◆★，让人们爱不释手。
并且，绿色心情给出了标志性示范，比如发挥品牌效应★★■◆★，团结一切可以团结的力量■◆★，让绿色营销成为全民行动；比如让绿色营销融入产品研发和品牌塑造■◆★■，成为融入发展脉络的品牌DNA。
这里就要提到绿色心情在4月15日联合壹基金发起的“乡村校园净水计划”，每销售1支绿莎莎冰淇淋★◆■，绿色心情会捐赠1元，帮助乡村学校购买净水设备■■■◆，守护乡村学校儿童饮水健康■★■。
如果说品牌区更多是★★★■■■“自上而下”输出绿色生活理念，那么互动区就增强了消费者的参与感和体验感，让人们在具体的游戏中◆★■■，★■“自下而上”而感知品牌的公益理念。
复盘了绿色心情今年世界地球日期间的绿色营销，我想到了如今时常被提及的■★◆“企业公民”一词，它指的是一个公司将社会基本价值与日常商业实践、运作和政策相整合的行为方式，一个企业公民认为公司的成功与社会的健康和福利密切相关。
只是，如果落实到执行上，真正能够被大众认可的公益传播◆★★◆★，往往不是一时的冲动★◆■◆★，需要品牌投入非常大的人力★◆◆★、物力★■◆■★、财力，这是诚意的体现■■★◆◆◆，也是消费者的最高评判标准◆■。
回顾绿色心情连续两年的绿色营销，我认为■■★★■★，绿色心情在公益传播中有意识地融入了品牌的元素，从而让人们在肯定品牌绿色营销时，提升对品牌的认知度与好感度。
2024年◆■★◆，绿色心情就打造了“小绿人”IP，并通过在上海发起的一场绿色骑行大事件■■，鼓励人们低碳出行和环保回收，强化了“小绿人”的亲民形象。
今年◆■★★，绿色心情又将◆◆★★“小绿人★◆■◆■”形象和身份进行了全面焕新，以更加可爱的虚拟IP形象，大大提升了“小绿人”触达消费者的维度和场景。
如果彼时的绿色心情还是侧重公益呼吁层面，那么到了2025年世界地球日，其绿色营销已经升级到了公益行动层面，并走出了一条链路闭环的公益之路。
粤公网安备 44010602011870号